Sloganuri comentate

Acum ceva timp am scris despre sloganul de tara al Romaniei: Romania – land of choice, pe care il consider foarte bun. Ieri a fost lansat noul slogan – Explore the Carpathian Garden. Mi se pare foarte prost. Ma duce cu gandul la Gradina Raiului sau la “La rasarit de Eden”. Atat! Nu spune absolut nimic. Daca ar fi lasat-o macar sub forma “The Carpathian Garden” era mai buna. Un slogan care zice “Explorati gradina din Carpati” mi se pare cat se poate de amatoricesc si pueril.

De data asta a cam dat-o in bara Nutzy Udrea cu sloganul asta. Ma rog, nu ea l-a conceput, insa ea l-a aprobat. Ma gandesc ca firma de consultanta le-a propus mai multe variante. Sunt foarte curios pe ce criterii a fost ales. Ce poveste au pus consultantii in spatele sloganului.

Pe o terasa am vazut niste umbrele Heineken, unde scria “Enjoy responsibly“.  Mi-a placut enorm acest mesaj, care plaseaza brandul Heinekn in topul berilor. In mod normal te-ai astepta sa vezi mesaje de genul “Cat mai multa bere”, “O bere pentru fiecare om (dupa ce bei una deja esti altul)” etc. In schimb ei promoveaza bautul cu masura. Probabil ca nu isi doresc bodegarii care se clatina pe marginea drumului, gata sa cada in fata masinilor. Bine, lucrul asta e evident si dupa pretul berii.

Imi place initiativa de “Enjoy responsibly” pentru ca:

• promoveaza marca
• o plaseaza catre piata de top
• e un semn de responsabilitate sociala

Vineri am fost la Miercurea Ciuc. Pe drum am intalnit mai multe grupuri de pelerini care mergeau spre Sumuleu Ciuc, unde, de Rusalii, se celebreaza o statuie facatoare de minuni a Maicii Domnului. Frumos. Pelerinajele in cinstea Fecioarei maria sunt un lucru bine cunoscut in Ardeal, mai ales de Nasterea Maicii Domnului.

Primul grup pe care l-am intalnit era format din cca 50 de tineri. Era o coloana impresionanta, escortata de politie pentru a fluidiza traficul. In aces grup, insa, erau cel putin 5-6 steaguri maghiare si doar un singur prapur cu sf Fecioara Maria. I-am inteles. Toti, in tinerete, am avut excese de nationalism. Exemplele cele mai celebre sunt ale lui Cioran, Noica si Eliade, care simpatizasera cu legionarii. Noi insine, in gara din Sf Gheorghe, in drum spre mare, cantam in fiecare vara “Treceti, batalioane romane, Carpatii”, de parca ce mare lucru faceam! Copilarii!

Am vazut multi pelerini in acea zi, dar nici un semn religios, doar simboluri maghiare, culminand cu niste tineri calari, in haine de husari.

Luni dupa Rusalii a auzit la radio ca o parte dintre cei participanti la Sumuleu Ciuc au mers in judetul Buzau (?), unde a fost granita Imperiului austro-ungar, intr-o localitate unde era cel mai estic canton al Cailor Ferate maghiare, cladire restaurata acum si transformata in muzeu.

Atunci pentru mine a fost extrem de clar: pentru majoritatea “pelerinilor”, aspectul religios a lipsit cu desavarsire. A contat doar nationalismul, atat de bine stiut intre secui. E pacat ca acum, dupa atatea sute de ani de experiente negative, religia inca mai este un mijloc de manipulare folosit la extrem. Mare pacat!

Portalul educational HoliSun EdOnline.ro este intr-o permanenta adaptare la nevoile utilizatorilor. Pentru a face acest portal cat mai util, va rugam sa raspundeti unui scurt sondaj. In urma acestui sondaj, domeniile voastre de interes vor fi reprezentate mai bine pe EdOnline.ro. Totul depinde de voi! Sondajul este disponibil aici.

Cand am intrat, acum doua zile, in Defileul Jiului, mi-a atras atentia un slogan original: “Basescu ajuta-ne!“. (Fara virgula. Eu l-am reprodus asa cum era scris, nu cum cere gramatica vocativului). Mi-a placut mult pentru ca e atat de subtil incat te face sa te gandesti ca judetul intreg (era la intrarea in judetul Gorj) il asteapta pe Basescu ca pe un Mesia. Ulterior au aparut si alte mesaje, de genul “Basescu scapa-ne de Geoana”, care au diluat mult din impactul primului slogan; oricine si-ar fi dat seama ca a fost o campanie gandita si dusa la indeplinire de catre echipa de lipitori de afise ai PDL. Daca se multumeau doar cu “Basescu, ajuta-ne!”, cred ca efectul ar fi fost mult mai mare.

In replica, langa aceste mesaje, PSD riposteaza su cartuse de manevra: “Geoana presedinte”, “Unde este flota?”. Slaba aparare, nu?

Felicitari, inca o data, PDL-ului. Dupa cum cred ca am mai spus, PDL conduce detasat in mesaje electorale. Nu am vazut alt partid care sa fie capabil de performantele PDL, nici macar in proportie de 50%. (Apropos, eu am propus unui partid sa colaboram pe partea de sloganuri, dar nu am primit nici un raspuns de la ei.)

WiZiQ este o platforma de conferinte web, al carei slogan este “Deschis celor deschisi“. Imi place enorm simplitatea mesajului si subtilitatea cu care “te obliga” sa o folosesti. Ca doar orice om se crede deschis la minte. Asa ca ar cam trebui sa foloseasca WiZiQ, nu?

Nota 10 pentru sloganul lor.

Ieri dimineata, in timp ce ma pregateam de drum, am auzit stirile. Se vorbea de cresteri ale TVA-ului pana la 25% si a impozitului pana la 20%. Apocaliptic, de-a dreptul. In pauza publicitara este o reclama la Raiffeisen, cu sloganul “Reusim impreuna“. I-am perceput ca salvatorii mei. Era primul lucru bun pe ziua respectiva, dupa perspectivele inspirate de impozitele uriase cu care guvernul vrea sa scufunde tara asta. Mai urmeaza doar sa o vanda cu totul, la pachet, falimentara, asa cum a facut cu toate intreprinderile de stat.

Un lucru care nu mi-a placut este faptul ca folosesc cuvantul “impreuna”. Acesta merge bine in campaniile electrorale, dar nu la o banca. De aceea cred ca sloganul asta e de nota 7.

Hasit are un slogan care mi s-a parut interesant de comentat: “Construiesti natural. Traiesti sanatos“. Mi-a placut ideea de natural si mai ales de trai sanatos. La urma urmei toti ne dorim asta. Totusi, sloganul e cam lung si usor alambicat. As fi concretizat mesajul acesta prin: “Construieste sanatos“. Spune acelasi lucru ca sloganul de acum, plus inca multe alte lucruri in plus. A construi sanatos poate insemna:

• rezistent
• natural
• trainic
• sanatos

De aceea sloganul de la Hasit merita maxim nota 6.

Saptamanile trecute am vazut o stire cu o bunica ce si-a dus nepotii sa doneze economiile pentru guvernul grec, stiut fiind faptul ca Grecia trece printr-o perioada economica urata de tot. Copii au fost intrebati de ce au facut acest gest, iar ei au incercat sa spuna ceva, nu prea stiau ei ce. Insa bunica le soptea ca labaza donatiei sta dorinta ca Grecia sa nu isi vanda insulele. A fost un moment penibil, de cea mai joasa speta. Bunica trebuia sa-si invete copii dinainte ce sa spuna si sa repete cu ei la infinit. Poate asa ar fi fost ceva mai credibil tot circul asta. E cat se poate de evident faptul ca niste copii de pana la 10 ani, cat aveau cei doi, nu isi pun problema proprietatii unor insule. Bineinteles ca stirea a fost facuta de guvern pentru a manipula populatia sa ii sprijine in demersurile lor. Insa grecii au niste caractere oribile, nu sunt niste persoane cu care sa poti comunica in sens pozitiv. Am convingerea ca bluff-ul asta de stire nu a avut absolut nici un impact pozitiv, decat rasete la adrese penibilitatii ei.

Dar nu acest lucru vreau eu sa il discut, ci manipularea unui popor prin intermediul copiilor. Grecia se crede o democratie. Cineva pretindea ca Grecia a exportat democratia in Europa, iar acum e randul Europei sa o sprijine sa iasa din recesiune. (Ce penibil!)

Si aceasta stire mi-a amintit de copilul erou rus care si-a reclamat parintii la autoritati, in perioada stalinista. Parintii lui au fost inchisi, iar el a fost facut erou, dat ca exemplu si i s-a construit monumente. Este stiut faptul ca monumentele sunt cele mai vechi mijloace de manipulare. Dureros e faptul ca acest copil inca e considerat erou chiar si acum, in perioada “democratica”. Gestul lui inca e dat ca exemplu pozitiv celorlalti copii rusi. Urat! Dezgustator!

Acum, intrebarea e: exista, cu adevarat, vreo diferenta intre dictatura si democratie, intre capitalism si socialism? Nu! Singurul lucru care conteaza e puterea, indiferent cum e obtinuta. Iar pentru asta trebuie sa manipulezi fraierii. Indiferent cum.

Azi a fost la mine un consultant al companiei de asigurari Eureko. Si pe una dintre hartii le-am vazut sloganul: “Despre tine. Despre incredere.” Prima parte mi-a placut mult: “Despre mine“. A doua mi-a creat tensiune si ganduri negative: se pune problema de incredere? Orice specialist in comunicare ar trebui sa stie ca nu are voie sa aduca in discutie aspecte la care nu vrea sa se gandeasca auditorul. De ce a pus problema increderii? Pentru ca si-o pun ei, intern? Pentru ca exista niste riscuri de care ei sunt constienti? Pentru ca ei vad viitorul sumbru? Sau, probabil, isi pun problema ca potentialul client s-ar putea sa nu aiba incredere? Oricare ar fi motivul, alegerea este proasta. Aspectele legate de incredere le trateaza consultantul de asigurari cu fiecare prospect in parte, nicidecum nu se lamuresc in cadrul promovarii in masa. Daca as face un grafic al sentimentelor mele cand am citit sloganul, ar fi 2 trepte:

- una cat Himalaya, atunci cand am citit “Despre tine”

- una cat Groapa Marianelor cand am citit “Despre incredere”

Sansele ca acest consultant sa incheie un contract cu mine au scazut sub 50% din cat erau initial din simplul motiv ca s-a pus problema de incredere. Deci sloganul asta e de nota 6.