Sloganuri comentate

Philips are o campanie de promovare su sloganul “Philips, bineinteles“. Se vede ca sunt olandezi, acelasi popor care produce Heineken si renumitele ei reclame. Nu sunt un fan al produselor Philips, insa sloganul imi place. Spune si ca ce poate fi altceva decat… Philips. Imi place virgula care separa cele doua cuvinte. Acest simplu semn de punctuatie intareste cuvantul “bineinteles”. Imi place si ordinea cuvintelor. Daca r fi spun “Bineinteles Philips” putea avea un sens peiorativ, insa “Philips, bineinteles” e… extraordinar. Cu atat mai mult cu cat fiecare poate intelege cam ce vrea de aici:

• bineinteles ca e Philips
• e evident ca doar Philips putea face aceste produse
• etc

E un slogan de nota 10.

Intelesesem ca PNL avea sloganul “Europa e liberala”. Cu toate acestea, mai promoveaza un mesaj electoral pentru europarlamentare: “Bani pentru romani. Bani europeni“. Aiurea si slab slogan. Mai intai ca parca nu suna romaneste. Apoi nu respecta nici o regula de alcatuire a unui slogan. Vor ei sa spuna ceva, dar o fac pe… ungureste (no offense). Era mult mai bun un slogan de genul:

• Bani europeni pentru tine
• Bani europeni pentru romani
• Europa investeste in romani

Notez acest slogan cu nota 3.

PNL nu prea excela in sloganuri bune, era undeva mediocru din punctul acesta de vedere. Acum m-au impresionat placut su mesajul “Europa e liberala“. Stiu ca au ales intre “Aparam interesele tale in Europa”, “Bani pentru romani, bani europeni” si “Europa e liberala”. Din fericire au ales ce trebuie. Pentru ca celelalte doua sloganuri sunt slabe de tot. De exemplu, “Bani pentru romani, bani europeni” e mult perfectibil. Ar fi mers mai bine “Bani europeni pentru tine” sau “Banii Europei pentru Romania”.

Haideti sa vedem de ce “Europa e liberala”. Ne dorim integrarea de facto in Europa. Daca vrem sa fin europeni, atunci trebuie sa fim liberali. Daca vrem (si vrem) sa fim ca europenii, atunci trebuie sa fim liberali. Clar! Un ultimatum subtil! Totdeauna ultimatumurile au efect. Vom vedea daca si la aceste alegeri.

Ii felicit pe liberali pentru slogan. E de 10 de aceasta data.

Lansam in curand o platforma de plata online, intitutala “Click&Pay” si suntem in cautarea unui slogan. Am cateva idei, dar m-as bucura sa stiu parerea voastra, poate chiar sugestii.

Cel mai scurt drum de la cash la… tine
Drumul cel mai scurt de la cash… la tine
card + net = Click & Pay
Noi iti aducem banii
Mai sigur, mai rapid, mai simplu
Click and… cash
Aici, acum
Cand timpul inseamna bani
Cand secundele inseamna bani

Mie primul si ultimul mi se pare cele mai bune, dar as vrea sa va dati si voi cu parerea.

Daca vrei sa inveti ce inseamna mesaje electorale, urmareste PDL. O fac de ceva timp si sunt cei mai buni in asa ceva. Nu stiu ce consultanti au, dar sunt extraordinari. Iar rezultatele se vad dupa fiecare campanie electorala.

Pentru europarlamentare, PDL vine cu mesajul “La bine si la rau“. (Imi aduce aminte de o emisiune realizata de o buna prietena de-a mea, emisiune intituala “La bine si la greu”.) Ce imi place la acest slogan? Faptul ca ii lipseste verbul. Ce poate fi mai eliptic si mai ambiguu decat o propozitie fara verb (care, de fapt, nu e propozitie conform definitiei gramaticale )?!

Apoi, iar ajung la apartenenta, la notiunea de grup, de grupare, de “impreuna” si fac acest lucru fara sa il spuna. Genial! Cum? E subinteles (cel putin pentru mine) faptul ca spun: “Sa fim impreuna atat la bine, cat si la rau. Am fost impreuna cand ne-a fost bine, am fost impreuna acum, in criza, asa ca mergem impreuna“. Imi place enorm de mult! Sunt foarte buni. 10!

Incepe campania electorala pentru parlamentul european. Fiecare partid vine cu un program, cu un slogan, cu niste canditati. Asa ca doresc sa comentez fiecare slogan pe care il intalnesc. Daca vedeti vreunul pe care eu l-am omis, va rog mult sa mi-l trimiteti si mie sa il discutam impreuna. Incep cu PSD pentru ca au fost primii care si-au conceput un slogan: “Alege bine!“.

Eu il consider foarte bun: scurt, usor de retinut si, mai mult decat orice, responsabilizeaza; esti obligat sa alegi bine. Inca un lucru bun – “bine” e un termen ambiguu, fiecare intelege ce vrea din el. Si fiecare intelege cum vrea ce si pe cine sa aleaga. Un mesaj care imi place. Un singur lucru am sa ii reprosez: se apropie prea mult de impamantenitul “Sa traiti bine!”. Toata lumea le asociaza, ceea ce nu e tocmai bine pentru PSD. De aceea il evaluez cu nota 8.

Am primit cadou o undita de la firma Arrow. Pe punga scria “Te prinde bine” si mi-a placut mult. In primul rand pentru ca are cel putin 2 sensuri:

• carligul/undita care prinde pestele
• te convinge pe tine, ca pescar

Pe de alta parte, sloganul e complet eliptic: nu stim cine prinde si in ce sens. Mai mult, termenul de bine e fuzzy. Fiecare are propria lui semnificatie pentru bine.

Un slogan simplu, usor de retinut. Mi-a placut mult si nu am nimic sa ii reprosez. Merita 10.

O noua campanie AdWords pentru platforma de e-learning www.edonline.ro:

Poate ca e timpul sa renunt la poate ca, de la Unicredit. Fara nici un semn de punctuatie, fara ghilimele sau altceva. Simplu si ambiguu, cum ii sta bine unui slogan. Pentru mine e un puzzle. Un puzzle care spune multe. De fiecare data cand in citesc si il analizez din alt punct de vedere, ajung la altceva. Imi place.

Primul “poate ca” e taiat, ceea ce inseamna ca sunt in curs de renuntare la aceasta exprimare. Inca nu am eliminat-o total din vocabular, dar ma straduiesc. A, sloganul e la persoana I, deci ma priveste direct, ca e vorba despre ilustrul Eu. Avem o repetitie, apreciata nu numai in NLP, ci si in literatura (doar a fost una dintre primele figuri de stil pe care le-am invatat in scoala, nu?).

Un alt lucru care imi place la acest mesaj: e eliptic din toate punctele de vedere: in ce sens sa renunt? poate ca… ce?

Un singur lucru am sa ii reprosez (partial): mi se pare usor lung si nu stiu cat e de usor de retinut. Am incercat sa il reproduc la cateva minute dupa ce l-am citit si nu mi-a iesit. Asta nu e o problema atata timp cat raman cu mesajul.

Mi se pare mai scurt si mai usor: “Am renuntat la poate ca” (tot fara semne de punctuatie). De ce? Pentru ca e mai scurt, pentru ca deja am renuntat la “poate ca”. Aceasta ma impinge sa pun in aplicare constient ceea ce deja am facut in subconstient.

Pe de alta parte imi place mult cu primul “poate ca” (taiat). In plus, imi pare o poezie. Asa ca acest slogan merita 9,5 puncte.

Azi am fost la un concert de jazz intr-un club, unde, pe un perete, am vazut urmatorul poster: “Guiness, as usual“. Un alt brand international, un alt slogan bun. Mi-a placut forma lui simpla si senzatia de apropiat, de familiar, pe care o da. Imi place virgula care separa “Guinness” de “as usual”. Fara virgula ar fi fost ceva de genul: “Acelasi Guinness ca de obicei”. Cu virgula, e: “Ca de obicei, Guinness”. Virgula da senzatia ca e absolut normal sa fie un Guinness. Aduce berea Guinness printre toata lumea, evident ca e asa, ca e… Guinness.

Mie personal mi-ar fi placut “Guinness, as always“. “Always” da o dimensiune continua si infinita marcii. Dar probabil ca pe creatorii soganului i-a interesat sa apropie berea de consumatori, sa o faca comuna lor, de aceea au optat pentru varianta “as usual”. Oricum, eu o evaluez cu 9.