Sloganuri comentate

ABB este o mare companie de automatica. Am fost curios ce slogan folosesc ei si iata-l: “Power and productivity for a better world“. Foarte automatist slogan. Probabil ca si-au adunat toti ingineriisi au facut brainstorming. Si iata ce a iesit.

Plusuri:

• adjectivul la comparativ fara element de comparat: better world
• world este un termen general si abstract
• power si productivity - ale cui?

Minusuri:

• sloganul e, de fapt, o fraza lunga
• ce treaba am eu cu puterea si cu productivitatea cuiva?
• am senzatia ca power and productivity nu au nimic de-a face cu a better world, parca sunt rupte din 2 realitati diferite: cea a inginerilor si cea a ONG-urilor

Date fiind cele aratate mai sus, consider ca acest slogan este de nota 8, maxim.

Java este un limbaj renumit printre programatori. Azi am intrat pe site-ul lui – java.com si m-a izbit frumos sloganul – “Java + You“. Nu m-am asteptat ca un limbaj de programare sa aiba un slogan atat de bun, de nuantat. De ce? Pentru ca se creeaza grupul, apartenenta la ceva: java  si cu mine. Iar acest lucru este spus intr-un mod matematic (programatic): nu e “and(si)”, ci “+”.

Concis + simplu + programatic = superb!

Am vazut multa reclama online la Ydra Rain. Sloganul lor este “the smartest rainwater collector“. Am inteles imediat cu ce se ocupa. Si mi-a placut personificarea colectorului de apa – inteligent. O bila alba. Si inca un lucru bun: colectorul asta e cel mai inteligent… de unde? Inca o bila alba. Insa mesajul e in engleza si nu cred ca toti proprietarii de case sau arhitectii sunt vorbitori de engleza. Mai mult, nu sunt cuvinte chiar banale, de genul: “Do it!” sau “More”. In plus, mie mi-ar fi placut sa ii dea si o apartenenta colectorului:”your smart rainwater collector” sau “my smart rainwater collector”. Mi-ar place si putin mai scurt si mai usor de retinut, dar nu am gasit nici o varianta. Asa ca pana la proba contrarie, acest slogan e bun din acest punct de vedere .

L-am evaluat cu 8.

Coca-Cola spune “Open hapiness“. Superb! Frumos! Imi place!

Scurt, eliptic de subiect, cu dubla semnificatie:

• Coca-Cola deschide (drumul spre) fericire(a)
• Sau, imperativ, “tu deschide fericirea”. Cine e fericirea? Nu e clar (deci eliptic si de completul direct). Cel mai brobabil fericirea e sticla, nu? Asta e semnificatia cea mai la indemana.

No comment. Ce sa mai spun? E… perfect?

Autonet este un mare importator si distribuitor de piese auto. Sloganul lor e “No one can stop you from moving, but there are things that keep you moving“. In traducere: “Nimeni nu te poate opri sa te misti, dar sunt lucruri care te tin in miscare“. Mi-a lasat o impresie buna initial, ceva suna frumos, ca o vorba mare a unui om si mai mare. Dar in 5 secunde am uitat complet ideea, ca sa nu mai vorbim de sloganul complet.

Minusuri:

• este in engleza. Eu as accepta in engleza, dar ceva mult mai simplu, ceva ce e greu de tradus in romana, nu fraze savante, cu mai multe propozitii. Si aceasta cu atat mai mult cu cat cei care cumpara piese auto nu sunt neaparat lingvisti;
• este luuuuuung. Aici nu e vorba de 2, 3 – 5 cuvinte, ci de 2 propozitii: “No one can stop you from moving” (”nimeni nu te poate opri din mers“) si “there are things that keep you moving” (”sunt lucruri care te tin in miscare“)
• eu, ca om, prin urmare sinura specie capabila sa citeasca si sa inteleaga mesajul, sunt comparat cu obiecte. Eu, omul, nu pot, insa un obiect, fara suflet, inert, fara ratiune, poate ceea ce eu nu pot. Ba, mai mult, chiar lucreaza impotriva mea. Hmmmm! Urat! Nu accept asta, categoric!

Nu am nimic bun de spus despre acest slogan, asa ca il notez cu 4.

Vis-a-vis de noi se deschide un magazin Frido, pentru animale. Sloganul lor e “Ne pasa de animalul tau“. Frumos ca le pasa de ceva, cu atat mai mult cu cat e al meu. Ii pasa cuiva de un bun al meu, ceea ce e flatant. Insa animalul m-a dus cu gandul la… “Bai, animalule!”. Acest termen are unele conotatii peiorative. Ar fi fost frumos daca teremenul “animal” ar fi fost inclus intr-ul slogan comic, eventual cu dubla semnificatie. Era de efect. Asa e putin dubios. Nu sunt convins de el, desi nu e nici rau. Incerc sa imi imaginez la ce se gandesc unele femei cand citesc despre animalul lor… Gluma-i gluma, saga-i saga, dar de slogane nu ne batem joc.

Apreciez Banca Transilvania, am lucrat cu ea ceva timp si mi-a placut. Am vazut si campania lor TV care incearca sa le intareasca sloganul “Banca oamenilor intreprinzatori“. Si nu mi-a placut nici campania, nici sloganul. De ce? Pentru ca atunci cand vad reclama TV stau in fotoliu, deci nu sunt intreprinzator. Probabil ca daca as asculta-o in masina, as fi in drum spre serviciu sau spre un client, si atunci as fi intreprinzator.

In plus, mi-ar place mult mai mult sa imi spuna ca e banca mea, nu a altora, a unor oameni pe care probabil ca nu ii cunosc. Ce vreau sa spun e ca nu reuseste deloc sa ma faca sa ma identific cu banca si cu piata lor tinta. Imi da senzatia ca vor pe altii. Insa si altii au acelasi sentiment – BT vrea pe altii.

Mai departe, sloganul e lung si greoi. Cine il tine minte? Nimeni. De ce? Pentru ca nu spune nimic si nu te implica. E genul de mesaj pe care il puteai intalni inainte de ‘89.

Si mai departe, de ce foloseste superfluu cuvantul “banca”? Am inteles ca e vorba de Banca Transilvania, de ce sa mai spuna o data ca e o banca?!

Variante de mii de ori mai bune ar fi:

• Fii intreprinzator! (atentie la numarul de “i”-uri)
• Pentru intreprinzatori
• Intreprindem impreuna

Aceste sloganuri le-am conceput in mai putin de un minut, asa ca sper sin suflet ca BT nu a platit pentru mesajul lor, pentru ca indiferent cat a costat, a fost enorm de scump.

In final, ii notez doar cu nota 6. Am inceput de la 8, dar pe masura ce scriam cate un paragraf mai taiam cate un punct.

RBS este o banca pe care eu o apreciez dupa ce a achizitionat ABN Amro. Si, evident, m-a interesat sloganul lor, adica modul lor de a se defini in doar cateva cuvinte, putine. Ei zic: “Make it happen“. Ce imi spune mie acest lucru? Ca ma ajuta sa imi indeplinesc dorintele. Asta imi spune mie, altora poate le sugereaza altceva. De ce? Pentru ca nu stim cine e “it”. Poate fi orice si oricine. In plus, mesajul da forta, putere, chiar incredere (in tine). Pentru o banca e un slogan bun, probabil nu ar fi fost la fel pentru o companie mai mica, cu alt specific decat cel financiar. “Make it happen” imi da senzatia unui limbaj digital, neutru. Adevarat, nu am gasit nici eu o varianta mai insufletita a mesajului. Dar imi place.

Pe principiul “tot tiganul isi lauda calul”, incerc sa promovez si eu sloganul platformei noastre de plati online – Click&Pay. Sloganul nostru este “Firesc!“.

Am cautat mult pana l-am gasit. Am incercat si altele, dar asta mi s-a parut cel mai bun in final. De ce? Promovarea o vom face pe baza unei scari de evolutie a platilor, de la monedele lidiene la carduri si, firesc… Click&Pay. Pe de alta parte, e firesc sa folosesti Click&Pay. In plus, e firesc sa il intalnesti; e ceva firesc in viata ta. De fapt, ce e firesc? Nu se stie, orice iti trece prin cap in acel moment. Oricum il asociezi cu Click&Pay, nu?

Si, in plus, am pus un semn de exclamare la final. Asta ca sa facem mai evident firescul.

Astept parerile voastre despre acest slogan, pe care nu il voi nota eu.

Saptamana trecuta am fost in Venetia si in toate localurile am vazut scrumiere facand reclama la o bere, al carei nume nu il mai retin. Dar mi-a placut mult sloganul – “Imported beer“. De ce imi place? Pentru ca peste tot in lume, nu doar in Romania, ce e din import, “din afara” e mai bun, e altceva. Sloganul e banal, de impact. As vrea sa stiu sloganul firmei in tara de origine. Oare e tot “imported beer”?