Sloganuri comentate

Dupa cum am anuntat, am lansat prima piata farmaceutica online din Romania: Farma.AgoraCentral.ro. Unul dintre canalele de promovare este formul GrupulFarmacie.ro. Mai exact folosim mesaje automate in cadrul forumului:

E evident de ce mesajul al doilea are CTR-ul cel mai mic: putini sunt farmacistii care cauta medicamente la preturi bune, majoritatea vor sa le vanda pe cele in exces. Acesta este motivul pentru care mesajele 1 si 3 au CTR-ul cel mai mare,

O noua campanie AdWords pentru platforma de e-learning www.edonline.ro:

Azi am inceput o nou campanie AdWords pentru magazinul online MediaBoom.ro. Mesajul este urmatorul:

Am inceput o campanie AdWords pentru un produs software al companiei HoliSun. Este vorba de o aplicatie de back-up – Isidoria - foarte utila atat companiilor cat si home-userilor. Am inceput cu mesajul:

Pentru siguranta datelor
In fiecare secunda fisierele tale
sunt in pericol. Protejeaza-te!

De ce astfel?

Mai intaisa spunem ca fiecare linie dintre cele 3 are o limita ca numar de caractere, respectiv 25, 35 si 35. Astfel ca a trebuit sa ne adaptam acestui format.

O prima observatie: initial am pus virgula intre “In fiecare secunda” si “fisierele tale“, adica: “In fiecare secunda, fisierele tale sunt in pericol”. Frumos si corect gramatical, insa da o senzatie de latenta, de pauza, de relaxare, exact opusul a ceea ce ne dorim noi sa exprimam prin aceasta fraza. Dorim sa agitam omul, sa in starnim niste sentimente negative, astfel ca am eliminat virgula.

Dupa ce l-am “atacat” pe vizitator, iar el este agitat ca fisierele ii sunt in pericol, il calmam: “Protejeaza-te!”. Atentie, nu am zis “Protejeaza-LE!” (pe ele), ci “Protejeaza-te!” (pe tine). O subtilitate importanta. Prea putin ma intereseaza de protectia altora (chiar si a datelor, care sunt o alta entitate). Principala mea problema sunt eu, adica sa ma protejez pe mine.

In cateva zile voi reveni cu primele rezultate ale acestui mesaj.

Update 30.04.2009: CTR de 2,85% la cautari

Update 3.05.2009: am modificat anuntul putin mai agresiv:

Pentru siguranta datelor
In acest moment fisierele tale
sunt in pericol. Protejeaza-te!

Astept primele rezultate.

Update 8.05.2009: dupa doua incercari de a folosi acest slogan, am renuntat. De fiecare data rezultatul a fost nul. Prima data am crezut ca o fi o greseala la Google, dar si a doua oara a fost acelasi rezultat: CTR = 0%.

Update 12.05.2009: CTR-ul a ajuns la 8,08% cu primul mesaj. Imi place foarte mult .

“Noi am depasit criza de mult! Alatura-te invingatorilor ACUM!” este mesajul unui adWord de la eStores.ro. Nu il discut aici ca sa laud platforma, ci pentru ca rezultatele sunt evidente. Inainte de acest mesaj, CTR (click through rate = nr clikcuri/nr afisari) era undeva la 0,65%. Dupa afisarea acestui mesaj, CTR depaseste 1,27% si este intr-o continua crestere. Pe site-urile partenere, CTR a depasit chiar 2,35%. Sa vedem de ce.

“Noi am depasit criza de mult!” contine 3 elemente puternice intr-o singura fraza:

• noi – notiunea de grup. Noi suntem si noi, si voi, si eu si tu si oricine citeste acest mesaj
• criza – un cuvant care starneste emotii negative in special in contextul actual. In 2008, acest cuvant ar fi fost complet neutru si inutil
• de mult – ce tensiune mai mare poate fi decat faptul ca altii au depasit criza DE MULT, iar tu inca te zbati sa supravietuiesti. Punct ochit, punct lovit

Aceasta fraza, “Noi am depasit criza de mult!” starneste multe sentimente contradictorii si foarte puternice chiar si prin simplalor contradictie. Omul nu stie ce sa faca. E de bine, e de rau? Evident ca e de bine in a doua parte a mesajului: “Alatura-te invingatorilor ACUM!“. Sa il analizam. Din nou 3 elemente puternice:

• alatura-te – extraordinara apartenenta. Daca nu te-ai simtit ca apartinand unui grup din prima fraza, in a doua – clar, esti cu noi.
• alatura-te invingatorilor: nu esti un invingator?! Evident, fiecare suntem leaderi, conducatori, invingatori si luptatori. Asa ca sunt obligat sa ma alatur grupului din care fac parte (din nastere)
• ACUM: mesajul imediat – acum ori niciodata. Sa na uitam ca dupa ce m-a cuprins invidia ca tipii astia au trecut DE MULT de criza, pot sa ma alatur si eu lor CHIAR ACUM. Evident ca o fac. Sunt oamenii mei! Clar ca stiu sa profit de o oportunitate.

Datorita mesajului puternic, notez acest slogan cu 10. Cui nu ii place, sa isi suna parerea aici.