Sloganuri comentate

Acum ceva timp am scris despre sloganul de tara al Romaniei: Romania – land of choice, pe care il consider foarte bun. Ieri a fost lansat noul slogan – Explore the Carpathian Garden. Mi se pare foarte prost. Ma duce cu gandul la Gradina Raiului sau la “La rasarit de Eden”. Atat! Nu spune absolut nimic. Daca ar fi lasat-o macar sub forma “The Carpathian Garden” era mai buna. Un slogan care zice “Explorati gradina din Carpati” mi se pare cat se poate de amatoricesc si pueril.

De data asta a cam dat-o in bara Nutzy Udrea cu sloganul asta. Ma rog, nu ea l-a conceput, insa ea l-a aprobat. Ma gandesc ca firma de consultanta le-a propus mai multe variante. Sunt foarte curios pe ce criterii a fost ales. Ce poveste au pus consultantii in spatele sloganului.

Pe o terasa am vazut niste umbrele Heineken, unde scria “Enjoy responsibly“.  Mi-a placut enorm acest mesaj, care plaseaza brandul Heinekn in topul berilor. In mod normal te-ai astepta sa vezi mesaje de genul “Cat mai multa bere”, “O bere pentru fiecare om (dupa ce bei una deja esti altul)” etc. In schimb ei promoveaza bautul cu masura. Probabil ca nu isi doresc bodegarii care se clatina pe marginea drumului, gata sa cada in fata masinilor. Bine, lucrul asta e evident si dupa pretul berii.

Imi place initiativa de “Enjoy responsibly” pentru ca:

• promoveaza marca
• o plaseaza catre piata de top
• e un semn de responsabilitate sociala

WiZiQ este o platforma de conferinte web, al carei slogan este “Deschis celor deschisi“. Imi place enorm simplitatea mesajului si subtilitatea cu care “te obliga” sa o folosesti. Ca doar orice om se crede deschis la minte. Asa ca ar cam trebui sa foloseasca WiZiQ, nu?

Nota 10 pentru sloganul lor.

Ieri dimineata, in timp ce ma pregateam de drum, am auzit stirile. Se vorbea de cresteri ale TVA-ului pana la 25% si a impozitului pana la 20%. Apocaliptic, de-a dreptul. In pauza publicitara este o reclama la Raiffeisen, cu sloganul “Reusim impreuna“. I-am perceput ca salvatorii mei. Era primul lucru bun pe ziua respectiva, dupa perspectivele inspirate de impozitele uriase cu care guvernul vrea sa scufunde tara asta. Mai urmeaza doar sa o vanda cu totul, la pachet, falimentara, asa cum a facut cu toate intreprinderile de stat.

Un lucru care nu mi-a placut este faptul ca folosesc cuvantul “impreuna”. Acesta merge bine in campaniile electrorale, dar nu la o banca. De aceea cred ca sloganul asta e de nota 7.

Hasit are un slogan care mi s-a parut interesant de comentat: “Construiesti natural. Traiesti sanatos“. Mi-a placut ideea de natural si mai ales de trai sanatos. La urma urmei toti ne dorim asta. Totusi, sloganul e cam lung si usor alambicat. As fi concretizat mesajul acesta prin: “Construieste sanatos“. Spune acelasi lucru ca sloganul de acum, plus inca multe alte lucruri in plus. A construi sanatos poate insemna:

• rezistent
• natural
• trainic
• sanatos

De aceea sloganul de la Hasit merita maxim nota 6.

Azi a fost la mine un consultant al companiei de asigurari Eureko. Si pe una dintre hartii le-am vazut sloganul: “Despre tine. Despre incredere.” Prima parte mi-a placut mult: “Despre mine“. A doua mi-a creat tensiune si ganduri negative: se pune problema de incredere? Orice specialist in comunicare ar trebui sa stie ca nu are voie sa aduca in discutie aspecte la care nu vrea sa se gandeasca auditorul. De ce a pus problema increderii? Pentru ca si-o pun ei, intern? Pentru ca exista niste riscuri de care ei sunt constienti? Pentru ca ei vad viitorul sumbru? Sau, probabil, isi pun problema ca potentialul client s-ar putea sa nu aiba incredere? Oricare ar fi motivul, alegerea este proasta. Aspectele legate de incredere le trateaza consultantul de asigurari cu fiecare prospect in parte, nicidecum nu se lamuresc in cadrul promovarii in masa. Daca as face un grafic al sentimentelor mele cand am citit sloganul, ar fi 2 trepte:

- una cat Himalaya, atunci cand am citit “Despre tine”

- una cat Groapa Marianelor cand am citit “Despre incredere”

Sansele ca acest consultant sa incheie un contract cu mine au scazut sub 50% din cat erau initial din simplul motiv ca s-a pus problema de incredere. Deci sloganul asta e de nota 6.

Am primit factura de la Romtelecom, iar pe plic scrie:

Romtelecom Online Shop

Am deschis la tine acasa!

E clar ce vor sa zica: poti cumpara de acasa. Dar cum “au deschis la mine acasa”? Cu ce drept? Cunoastem politica monopolista a Romtelecomului, dar pana la a-si permite sa faca ceva in casa mea… e urat si e prea mult! Agreseaza mesajul asta, mai bine zis incalca dreptul la proprietate.

Varianta muuuult mai buna ar fi fost: “La tine acasa!” sau “Direct de acasa!” sau “De acasa!”. Oricare dintre aceste 3 sloganuri e mai bun decat al lor.

Astfel ca mesajul acesta merita maxim nota 5.

Slogan ul asta l-am vazut azi in Yahoo Mail, ca reclama la Yahoo Messenger: “Be a better best friend“. Suna extrordinar in engleza, desi nu gasesc o traducere prea bun in romana, unde ar suna ceva de genul “Fii un mai bun cel mai bun prieten.”

Merita 10, fara discutii suplimentare.

Ieri, in masina, am auzit acest slogan: “Cea mai buna muzica din ’80 pana azi“. L-am zis si eu dupa ei, semn ca il auzisem de multe ori si imi placuse, rezonam cu el. Dar mi-am dat seama ca daca m-ar fi rugat cineva sa spun sloganul de la Europa FM, nu as fi putut fara ajutor, semn ca este greoi. De ce? Pentru ca este prea lung. Cred ca ari fi fost de 1000 de ori mai bun un slogan de genul: “Muzica tuturor timpurilor.”

Intr-o duminica am fost intr-o piata de vechituri din Tg. Mures, eram in cautarea unor obiecte de anticariat. Tot plimabandu-ne printre tarabe, la un moment dat sotia mea intreaba cat costa o pereche de cizme. Tiganca (caci ea vindea acolo) ii spune: “Vad ca te pricepi la calitate. Hai sa iti arat o pereche frumoasa!“, scotand o alta pereche, pe care dorea ea sa o vanda. A fost superba femeia! Nu cred ca facuse cursuri de vanzari sau de NLP, dar le avea in sange. A mers pe principiul “noblesse oblige”. Ghinionul ei ca si noi avem mici cunostinte de NLP, sinu prea a tinut. Dar sunt convins ca pe altul l-ar fi convins sa cumpere perechea pe care vroia ea sa o dea.

Merita 10 pentru asta. Genial!